Ementa
Tendências
- ecologia e sustentabilidade
- etnologia e referência cultural (incluindo as referências identitárias)
- ícones retrôs (incluindo as décadas de 50 e 60) e vintagemania (incluindo o ‘barroquismo’)
Formas, materiais e cuidados
- tradução não literal da natureza, nem da cultura
- abordagem ética e consciente refletidas no design
- versatilidade na proposta do uso dos produtos
- enfoque na inovação: materiais, formas, metais, lapidações
- texturizações e uma artesanalidade sugerida
Cartela de cores para pedras e metais
- azul forte, rosa seco, laranjas e terrosos para as pedras
- ouro amarelo polido, ouro rosa acetinado e ouro branco fosco
Tópicos em destaque
O consumo consciente: a motivação da aquisição do luxo está mudando.
Novos valores das jóias: a experiência e a emoção.
A valorização do intangível: o aumento do capital cultural das jóias.
Considerações sobre tendências
Moda é um fenômeno “bipolar”, pois é movida por dois movimentos bastante contraditórios: o desejo de diferenciação e a vontade de copiar.
Toda tendência possui uma contra-tendência, pois só assim permanece como tendência e não se torna uma verdadeira epidemia estética.
Podemos reparar que as tendências costumam apontar simultaneamente referências opostas: o passado e o futuro, o tecnológico e o artesanal, o orgânico e o geométrico, o monocromático e o colorido, o refinado e o rebuscado. Portanto, quando apontamos algumas direções, não significa que estejam excluídas as misturas entre elas, recurso que acabará por gerar infinitas novas possibilidades e evitará que as criações se tornem uniformizadas.
Conceitos chaves que estão sendo trabalhados para 2008
Desbanalização
Um conceito chave, uma raiz principal por onde devem passar todos os demais conceitos, de ampla sintonia com o “fashion feeling” da estação e capaz de abrigar o sentido de todos os outros temas.
Fundamentação: o consumidor do luxo é, constantemente, assediado pela incessante indústria da produção das novidades da moda e está fugindo da homogeneização promovida pela divulgação global das tendências.
Três conceitos para desenvolvimento de coleções
- Est-ética: a estética das jóias afinada com as questões éticas
Fundamentação: o consumidor bem informado se preocupa com as questões que envolvem os aspectos da sustentabilidade ecológica e social, experimenta uma nova consciência e sonha em participar da construção de um mundo melhor.
Temas:
Bio-poética;
Ecochic;
Sustentabilidade;
Consumo Consciente.
- Referências Culturais – a inspiração das jóias afinada com os temas nacionais
Fundamentação: com a globalização - a crescente influência da moda e a agilidade de troca de informações entre os criadores -, as coleções estão ficando cada vez mais parecidas e as diferenças culturais cada vez mais valorizadas.
Temas:
Cultural Chic;
Etnocentrismo;
Raízes e origens;
Nação como marca.
- Referências Históricas – a inspiração das jóias busca a aura glamorosa nos estilos do passado
Fundamentação: na busca pela inovação, a moda se utiliza de 3 importantes recursos: apropriação, deslocamento e mistura. Segundo Pierre Cardin, grande mestre dos estilistas, “A moda já não é mais criação, mas simplesmente uma releitura do passado”. As tendências buscam inspiração no grande brechó de sua memória fashion.
Temas:
Vintagemania;
Ícones retrôs;
Manualidades;
Texturização.
Observações Gerais
A dinâmica da vida dos consumidores, e o permanente desejo por novidades, faz com que os atributos versatilidade e inovação tenham se tornado inerentes à criação da joalheria contemporânea e que sejam contemplados em todas as criações e em todos os temas.
Coleções Estratégicas
Chamamos de “coleções estratégicas”, as peças que são criadas, em acordo com todos os fabricantes, para que possam ser divulgadas na mídia, para os consumidores da joalheria contemporânea, como sendo as novidades da próxima estação. De nenhuma maneira estas sugestões devem inibir a criação, o uso de outros temas e cores nas demais coleções dos fabricantes.
Os conceitos e as sugestões de cores aqui destacados pretendem compor, simplesmente, um repertório comum, definido após muita pesquisa, e que deve funcionar apenas como uma base ampla para ser trabalhada e misturada, com total liberdade criativa, por todos os designers em suas “coleções estratégicas”.
Definição de cartela de cores para a produção de “coleções estratégicas” para 2008
Fundamentação: a definição das gemas visou contextualizar as tendências locais a partir de uma ótica global. Para tal, aponta duas direções, global e local, como referências para os muitos cruzamentos que devem ser realizados na criação das novidades.
Referência global
Vem da cultura contemporânea, é uma referência de caráter temporal:
Combinações Yves Klein, artista plástico francês que lidou com as questões relativas ao corpo e a imaterialidade e que vem sendo referendado pela moda contemporânea: muito azul, um pouco de rosa e ouro amarelo.
O azul Klein, opaco e de tonalidade escura da safira ou do lápis-lazuli (verificar a possibilidade de utilização da sodalita). Como contraponto local, para possíveis cruzamentos, a referência ao azul da azulejaria portuguesa e das criações modernas do artista plástico brasileiro Athos Bulcão.
Iolita, o brilho violáceo faz a passagem do azul ao roxo.
Opala da matriz, a luz da gema remete ao ambiente aquático. (Água será o tema da próxima SPFW)
O azul Oceano, claro e forte do topázio azul.
O azul Celeste, vítrico do quartzo céu (verificar a procedência).
O Pink Chic, a sensualidade da rubilita.
Os bordeaux, a granada e o rubi de raiz.
Ouro amarelo polido.
Ouro rosa acetinado.
Ouro branco fosco.
Referência local
Vem da cultura nacional, sendo uma referência de caráter espacial-geográfica:
Combinações Almeida Júnior, artista precursor da temática brasileira no ambiente da arte moderna: muito tom alaranjado, algum opaco caramelado e um pouco de textura natural.
Citrino Fire (Palmeira), transparência bastante alaranjada, informação referendada pela ICA – International Colored Gemstone Association.
Opala de Fogo, o colorido vibrante da gema misteriosa.
Cornalina, a tonalidade tomate remete ao espírito retrô.
Ágatas Terrosas, as variações cromáticas e o movimento das formações naturais.
Olho de tigre, o jogo de cores valoriza o aspecto étnico.
Madeiras Nobres, as texturas e opacidade em contraponto com o brilho dos metais.
Ouro amarelo polido e diamantes como pontos de luz que consagram a nobreza dos encontros dos materiais.
Considerações finais
É sempre bom reafirmar a nossa total crença na estatura atemporal da joalheria, apesar do esforço dedicado para acertar os conceitos estarão em maior sintonia e sensibilizarão mais os consumidores.
No entanto, como a jóia contemporânea deve materializar o espírito de seu tempo e, citando e re-citando, bem ao gosto da pós-modernidade, a editora da L’Officiel brasileira, Silvana Holzmeister, que cita o genial estilista Ronaldo Fraga, que cita o grande poeta gaúcho Mário Quintana:
“Moda não mudou o mundo. Quem muda o mundo são as pessoas. A moda só muda as pessoas.”
Acreditamos na sintonia fina que movimenta as mentes de nossos designers na criação das novas jóias contemporâneas.
Desejamos muito sucesso a todos!
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