Nas novidades da joalheria para 2006, a feminilidade se mostrou em alta e presente, como na moda. "A joalheria pode viajar por uma infinidade de temas, usando e abusando da suavidade dos tons pastéis, da sinuosidade das curvas delicadas, do toque exótico das linhas étnicas, principalmente indianas, até o ousado e provocativo fetichismo gótico", explica a consultora de moda e estilo do IBGM, Cidda Siqueira. "Importante salientar que a joalheria reconhece, cada vez mais, a importância da conceituação em suas coleções. Temas e histórias convidaram os visitantes a viagens absolutamente fantásticas, dando às jóias novos e fascinantes significados", ressalta.
Cidda Siqueira apresentou o Caderno de Tendências 2006, publicação anual do IBGM, que traduz os códigos secretos da joalheria para o próximo ano: Senhas, Memórias e Navegações. Saiba mais sobre as tendências.
Cidda Siqueira é designer de jóias, formada em MODA e ESTILISMO, Pós-Graduada em EDUCAÇÃO ESTÉTICA e mestranda em DESIGN pela PUC-Rio. Foi integrante da equipe de pesquisa para os métodos de Prototipagem Rápida no INT – Instituto Nacional de Tecnologia, no Rio de Janeiro, onde realizou os primeiros testes em joalheria na prototipadora ModelMaker. Coordenadora dos cursos de capacitação profissional da AJORIO (Associação de Joalheiros do Rio de Janeiro), é também professora de "Desenvolvimento de Coleção na Joalheria" e "História da Moda". Atua como consultora de estilo e pesquisadora de tendências junto ao IBGM (Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos), dando palestras e workshops em seminários e nos principais centros joalheiros do país. Tem artigos publicados no 7º fascículo do Programa MAIS VAREJO do IBGM e é co-autora dos CADERNOS DE TENDÊNCIAS 2001, 2002, 2003, 2004 e 2005, editados pelo IBGM em parceria com o SEBRAE e APEX.
Consumidores de todo o mundo são influenciados por diversos fatores sociais, econômicos, políticos e tecnológicos, que geram grande impacto sobre o seu comportamento de compra, principalmente no que diz respeito ao consumo de jóias, por competirem com os produtos de luxo.
Diante desta acirrada competição, mais do que nunca, fabricantes, designers, atacadistas e varejistas de jóias necessitam de sólidas informações sobre as condições de mercado que sofrem rápidas e constantes mudanças.
Pensando nisso, durante a 41ª edição, a diretora de design Paola De Luca e o presidente do Conselho Consultivo da TjF Paolo Novembri apresentaram os atuais Consumer Landscape, Jewellery Scene e Diamond Directions, que nos permitirão formular o Trends Forecast para a temporada Primavera/Verão 2006.
As quatro principais tendências para a estação - Haute Basic, Global Bazar, Floral Paradise e African Allure - também foram apresentadas através de imagens, imagens 3D, palhetas de cores & gemas e itens de moda e acessórios compatíveis para ajudar a identificar claramente os grupos-alvo de consumidores.
O filósofo Gilles Lipovetsky e o sociólogo Dario Caldas abordaram através destas duas palestras os resultados de um amplo estudo contratado pelo IBGM e realizado pela empresa Observatório de Sinais, cujo objetivo foi detectar as principais macro-tendências e sensibilidades emergentes que interessam ao segmento joalheiro, como por exemplo, a construção de uma imagem forte da jóia brasileira e seu posicionamento no mercado internacional. Através deste estudo, as empresas, principalmente do varejo, também poderão contar com um pacote de informações e orientações estratégicas para seduzir seu público consumidor, principalmente o público jovem.
O filósofo Gilles Lipovetsky, um dos mais criativos e respeitados pensadores do contemporâneo, é o típico intelectual moderno: ao mesmo tempo em que se dedica à reflexão sobre os temas mais candentes da vida social, colabora freqüentemente com empresas e agências de publicidade e branding como consultor, tendo trabalhado em projetos para marcas como Coca-Cola, Chanel, Adidas, Nestlé, Paco Rabane, McDonald´s, Yves Saint-Laurente, Saint-Gobain, Lancôme, Gueriain, Zippo e numerosos bancos. Lipovetsky recebeu os títulos de doutor honoris causa pela Universidade de Sherbrook, no Canadá, e de "Cavaleiro da Legião de Honra", a mais alta condecoração francesa. Entre seus principais livros, traduzidos para cerca de quinze idiomas, estão o clássico O Imprério do Efêmero - A Moda e Seu Destino nas Sociedades Modernas (1989), A Era do Vazio (1983), O Crepúsculo do Dever (1992) e A Tercerira Mulher (1997). Seus últimos livros são: Le Luxe Eternei - De L´Âge du Sacré au Temps des Marques (2003), escrito em parceria com a especialista em marketing Eliette Roux (detentora da cátedra LVMH na prestigiosa ESSEC), inédito no Brasil, e Tempos Hipermodernos (2004). Atualmente, prepara uma obra sobre a sociedade de consumo e a felicidade.
O sociólogo Dario Caldas é considerado pela mídia, hoje, o único especialista em tendências no Brasil. Tem o perfil do "profissional intuitivo", voltado simultaneamente para a pesquisa de base e o mercado. Sua formação reveia uma permanente inquietação pela busca do conhecimento, em áreas tão dispares com a arquitetura, a moda, o marketing, as comunicações e as ciências sociais. Formou-se em Sociologia pela USP, em 1986, interessando-se desde então pela dimensão que atingem fenômenos de consumo como a moda e o design na cultura contemporânea. Esse interesse levou-o a residir em Paris e Milão, durante dois anos (1993-94), para realizar uma formação em marketing e cultura e da moda (no IFM - Institut Français de la Mode e na Domus Academy), tendo, ainda, a possibilidade de entrar em contato direto com a realidade profissional das duas principais capitais da moda. De volta ao Brasil, em 95, Caldas prosseguiu suas atividades acadêmicas nas faculdades de moda de São Paulo, que vivia boom desse mercado. No período de 95-99, desenvolveu o método de pesquisa de tendências do Observatório de Sinais e realizou alguns dos trabalhos que o projetaram, como o seminário "O Novo Homem: Comportamente, Moda e Mercado" (1995), a publicação do livro Homens (1997) e do Universo da Moda: Curso On-Line (1999), experiência pioneira em 1997 de curso por internet sobre cultura da moda, posteriormente transformada em livro. Em 1999, Caldas concluiu o seu mestrado em comunicações pela ECA - USP e, em 2001, iniciou o seu doutorado em sociologia, com uma tese sobre a formação do gosto e o Zeitgeist ("espírito do tempo"), pela prestigiosa Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales de Paris, sob a orientação de Georges Vigarello.
Em sua palestra, Carol Garcia apresentou as correlações entre o comportamento de consumo e a gestão da identidade da marca (branding), estabelecendo como a sinergia entre marcas pode criar e manter vínculos junto a determinados grupos de consumidores. As intermediações de credibilidade, legitimidade e carga afetiva serão desenvolvidas a partir da apresentação de casos onde a aderência entre produtos e serviços gera valor e bons negócios.
Carol Garcia, jornalista graduada pela Universidade Federal do Paraná e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, é sócia-diretora da Modus Marketing e Semiótica. Como pesquisadora, apresentou trabalhos nas áreas de administração e comunicação no Brasil, Chile, Índia, Estados Unidos e Itália. Produziu artigos para publicações científicas - como a espanhola DeSignis e a brasileira Nexos - e para livros, entre os quais Moda Brasil - Fragmentos de um Vestir Tropical (Brasil), O Corpo da Moda, a Moda do Corpo (Brasil) e L'etica dell'appartenenza: Discipline della moda (Itália), além dos periódicos Gazeta Mercantil, Folha de São Paulo, Gazeta do Povo, Arc Design e Novità. Atualmente, é professora da graduação e pós na Universidade Anhembi Morumbi - UAM, onde coordena a especialização em Jornalismo de Moda e Estilo de Vida, edita o portal Moda Brasil www.modabrasil.com.br e participa do conselho editorial da edição brasileira da revista inglesa Fashion Theory. Em 2004, representou o Brasil no conselho geral do IFFTI - International Foundation of Fashion Technology Institutes, instituição que congrega as principais escolas de moda do mundo; assim como no projeto Identidade Latinas, intercâmbio acadêmico dos cursos de moda e design de universidades estabelecidas no Brasil, Chile, Argentina e Colômbia. Como docente de comunicação e marketing de moda, é professora convidada da Universidade Estadual de Londrina - UEL (Londrina), Fundação Mineira de Educação e Cultura - FUMEC (Belo Horizonte), Universidade de Vila Velha - UVV (Vitória), Faculdade Boa Viagem - FBV (Recife), entre outras instituições.